Votez pour la marque la plus gay de l'année!

Même si l'initiative vient de Flandre, elle vaut la peine d'être soulignée et suivie par les lesbigays de tout le pays. Il est rare qu'on leur donne la possibilité de remercier telle ou telle entreprise pour la manière dont elle aborde l'homosexualité. Le mensuel lesbigay flamand ZiZo et l'agence de marketing Brandhome ont en effet décidé de récompenser les marques qui auront récolté le plus de voix auprès de la communauté gay.

Si la plupart d'entre elles n'ont pas de stratégie particulière envers les gays, certaines marques se sont toutefois illustrées en proposant des campagnes inspirées voire osées afin de toucher le public gay et/ou lesbien. On pense à la défunte compagnie aérienne Virgin Express, aux constructeurs automobiles Ford et Volkswagen, à la vodka Absolut, etc.

Souvent le message est avant tout destiné à attirer les gays vers le produit, en s'adressant directement à eux, de sorte qu'ils se sentent concernés, mis en valeur... Bref, qu'ils existent! C'est évidemment très malin, quand cela fonctionne. Car les échecs sont fréquents, l'identification de la cible n'étant pas toujours aussi simple qu'il n'y paraît.

Dans d'autres cas, le message est plus fraternel ou invite, par exemple, à se protéger lors de relations sexuelles. C'est ce que l'on pourrait qualifier de "publicité utile". Pour la marque, cela se concrétise par un renforcement de son image éthique vis-à-vis de l'extérieur et lui confère un caractère mature et rassurant.

Si une marque vous a personnellement plu pour son action envers les gays, c'est le moment de la remercier en lui accordant votre voix. Même si le site est en néerlandais, l'opération de vote est simple et rapide. De plus, il ne vous en coûtera rien. Mieux: chaque participant à la possibilité de remporter des places de cinéma. De quoi joindre l'utile à l'agréable... et que la meilleure gagne!

Les résultats seront annoncés le 19 janvier 2010.

Site officiel: www.pinkbrandoftheyear.be